百年潮牌运营权更迭背后：鞋服企业争做户外生意，百丽携手国际巨头加速品牌本土化

“鞋王”百丽时尚集团（下称“百丽时尚”）再下一城，继续操盘Champion大中华区业务。此次合作，也回应了此前市场对Champion在中国市场运营权走向的疑问。事实上，进入中国市场近十年，Champion走得并不容易。2019年，百丽时尚与HanesBrands达成合作，随后前者于2021年进一步获得Champion在中国市场的鞋履及配饰的深度授权。然而，潮流红利并未持续太久。2022年底，由永嘉集团旗下公司开出的Champion北京三里屯旗舰店关闭，成为品牌在一线核心商圈调整的信号。于Champion而言，在迅速变化的消费市场里，品牌定位不够清晰、品类单一、产品迭代较慢、品牌形象等不统一等问题，这对于鞋服品牌而言无疑是制约高速发展的重要因素。这场经营权整合的背后，藏着品牌在中国市场发展过去受限的现实和未来发展的潜力。根据HanesBrands发布的2023年第三季度财报，Champion全球销售额同比下滑19%。但是，财报同时指出，中国市场保持着良好的增长，这正是依托于本地合作伙伴百丽时尚的精准运营。此次百丽时尚和Authentic合作升级后，前者继续成为Champion在中国市场的操盘方。这场合作被视作国际品牌在华本土化进入深水区的典型案例。对百丽时尚而言，则是其从时尚潮流拓展到运动休闲板块的关键一步。Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman表示，与百丽时尚的合作是Authentic致力于在中国市场加速增长的战略举措，前者助力Champion与中国消费者建立深度的连接与互动。此后，双方将携手共进，进一步拓展Champion的全球影响力。百丽时尚正是这些新操盘手的一员。截至目前，百丽时尚已拥有超过8000家线下直营门店及多平台电商矩阵，这是中国最大的鞋履及时尚零售网络之一。除鞋履主业外，百丽时尚旗下服饰品牌还包括MOUSSY、SLY、Catpillar、initial、Ellesse等，涵盖男女装及儿童服饰多个品类。如今，Champion品牌的全球权属已变，中国市场的全方位操盘手也已浮现。下一步，Champion如何破圈加速发展，取决于百丽时尚的本地化能力与Authentic的国际视野，如何把百年经典品牌推到另一个新的高度。

关于Champion此后的开店计划和业务调整方向等问题，时代周报记者联系百丽时尚相关人士，其表示具体内容以公告为准。