6亿用户500亿元市场！红果百度加投精品微短剧，传统影视人如何撬动市场？

“过去，电影演员曾看不起电视剧，但电视剧最终进入千家万户受到欢迎。现在的短视频，和现代人的生活快节奏紧密相连。和电影、电视剧一样，它们都已经成为一种艺术形式。”3月28日，在2025网络视听大会红果短剧举办的微短剧产业论坛上，影视演员朱时茂现场表示愿意尝试微短剧。火热的微短剧赛道，正在为传统影视演员提供新的转型机遇。数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到 504.4亿元，用户规模已达到6.62亿。而传统演员转型背后，红果、芒果、百度等平台方，也在合作方式、盈利模式、流量生态以及技术制作等环节探索更多模式。业内人士多认为，微短剧产业不断精品化，将促使上下游生态更加繁荣。

2025网络视听大会微短剧产业论坛现场

精品化离不开资本的投入。近期，红果、爱奇艺、芒果、百度、完美世界等纷纷宣布加大资金投入，加速布局微短剧赛道。各大平台都纷纷加码短剧，今年2月底，芒果TV旗下“大芒计划”就发布了分账新规。百度方面也有动作。据百家号内容运营负责人于轲在上述场合透露，今年百度短剧将会投入过亿级别的现金预算。这种扶持力度从业内头部公司和政府端传导到产业链之后，最直观的反映是微短剧演员的收入持续走高。而当微短剧的风吹向海外，一名曾以20万美元成本拍摄出2500万美元票房，刷新2024年北美短剧市场纪录的导演也告诉时代周报记者，行业最火热时，500页的支票本，他一个月给演员开工资就用完了。整体来看，传统影视从业者转型微短剧，能将专业经验带入微短剧领域，助力精品内容成为主流。同时，微短剧也给了青年演员、导演等行业新人发展的新空间。早期，泰国广告常常以反转快、脑洞大开令观众措手不及，直呼“震惊”。如今，微短剧也凭借微型拍摄成本低、剧情爽感强令人上头的特质迅速走热，并开始与多种行业跨界合作后产生化学反应。繁荣发展的同时，平台方进一步探索更多跨界创意，并拉动影视行业从上游故事IP到下游影视基地各个环节共同发展，成为解决剧情同质化、保持观众新鲜感的重要方向。此外，红果短剧自创立之初已自制、引入内容合计近15000部，采用内容免费+广告分发模式，制作方可直接与平台分账。这一模式提升了行业吸引力，扩大用户基本盘的同时降低了投流成本。今年开始，在原本的IAA模式之上，也将与品牌尝试合作招商剧，平台在尝试更多整合营销的合作方式。完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪则现场表示，两年前完美世界开始制作微短剧，是基于用户需求和行业趋势。随着技术革新和数字时代的发展，用户娱乐方式变得更加碎片化、及时化，微短剧这种形式非常精准地对接了这一需求。

在业内人士看来，当微短剧以破圈之势重构影视产业新版图，在流量与价值的双轮驱动下，只有持续追求精品化，才能真正开启属于中国故事的“竖屏时代”。