5月23日晚，罗永浩在百度电商的首播带货，为百度电商的618开了个好头。百度的电商梦由来已久。早在2007年，百度便成立电商事业部推出“百度有啊”，不过后来关闭。与此相对，传统电商平台和新电商等相继加入电商市场的激烈争夺，而百度一直没能找准位置。直到2023年，其重新打造直播电商平台“百度优选”，仍背负着“赶晚集”的“魔咒”不温不火。甚至今年5月21日发布的百度Q1财报中，丝毫未提及电商业务。一名接近百度电商业务的人士此前告诉时代周报记者，2023年百度决定再次投入电商业务后，迅速拉起了百人以上的运营团队。此外，负责掌管百度优选的是百度18年老将平晓黎。2023年，平晓黎在万象大会上宣布推出电商新品牌“百度优选”时，提及打造百度电商数字人直播平台，尝试用AI技术推动电商业务。据时代周报记者当时观察百度电商直播间，有主播与自己的数字人一起直播，几乎真假难辨，数字人直播效果十分真实。看起来，百度想在AI时代走一条不一样的电商路。
图源：罗永浩首场直播截图
这次直播前，罗永浩在微博表示：“作为一个成熟的带货主播，选择百度优选是有理由的。”近几年，罗永浩早已淡出交个朋友的日常管理和直播带货，并专心投入他的AI创业项目”细红线（The Red Line）”。罗永浩曾放话“这是自己最后一次创业，会把我所有的一切都搭进去”，2024年年底细红线便推出首款AI软件产品。据百度方面向时代周报记者透露，百度优选与罗永浩后续的合作可能围绕5个方面展开，其中3项是围绕数字人及AI技术新模式的探索实践，同时罗永浩还可能担任百度优选相关职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。因此，此番合作源于双方对AI技术驱动电商变革的共识。与此同时，百度也在寻找适合自己平台属性的“大主播”。值得注意的是，目前头部直播电商的品类侧重点各有不同。《2024年度抖音品类洞察报告》显示，抖音电商主打美妆护肤等日消品，水果生鲜品类近几年也持续发力，如每年都有荔枝、车厘子、冷冻榴莲等生鲜季活动，2024年新中式女装还成为销售增长亮点，同比增长高达5006.5%。《2024视频号生态洞察报告》显示，视频号中，服饰内衣作为头部品类居销售榜首，家具日用品类有发展潜力。据时代周报记者观察，当晚21时，罗永浩开播1小时后，直播间观看人次为275.4万。到23时，开播3小时后，直播间观看人次就突破一千万。“此次双方合作区别于其他平台，关键在于罗永浩此前与抖音、京东、淘宝的合作，主要是发挥其带货能力，而百度电商定位是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台，罗永浩在百度的后续直播若运用百度智能脚本生成等AI技术和数字人协同直播技术，有利于推动百度电商在激烈竞争中取得更好的成绩，探索AI电商新模式。”莫岱青分析称。李彦宏真正关注的或许不是数字人项目的应用，而是电商业务的发展。在李彦宏的OKR中，去年首次出现电商相关目标——推动百度电商出现质变。而百度真正要对标的既不是阿里和京东，也不是美团拼多多，更不是抖音和小红书。抖音当前采用兴趣电商模式，拼多多的低价模式也在逐渐调整，京东开启电商外卖一体化，美团闪购搭建闪电仓，在激烈的电商竞争中，差异化路径才是出路。从科技属性的品类来看，以正牌电子数码产品起家的电商平台首推京东。但如今京东电商盘稳定，正加大火力投入外卖业务。值得注意的是，近期京东在京东APP通过设置一级功能栏开启外卖业务，这与百度在百度APP开通电商业务的路径有异曲同工之妙。尽管百度的搜索流量正在被抖音和小红书蚕食，但借助百度APP的流量入口以及AI和数字人技术应用，百度电商仍然有重构业务打造AI电商模式的可能性。平晓黎还表示，百度慧播星是百度电商升级的重点之一，可形成包含AI主播、AI大脑、AI直播间在内的三大数字人直播解决方案。据百度方面数据显示，百度数字人能降低商家近80%的直播运营成本。2024年，百度优选数字人直播GMV增长超11倍。莫岱青也对时代周报记者表示，双方合作，利在于能迅速借助罗永浩影响力提升平台知名度与流量，借助其专业能力优化直播内容与运营，吸引更多用户和商家，推动百度电商生态发展。弊在于合作成本较高，平台若对大主播、大MCN机构依赖性强，一旦合作出现问题或对方转投他处，可能对平台造成较大冲击。
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