苹果，突传三大消息

苹果公司在AI领域的最新进展，备受市场关注！

周末，科技巨头苹果公司，在AI领域传出三则大消息。一是，苹果与Meta（Facebook的母公司）讨论建立AI合作伙伴关系；二是，因担心欧盟监管，苹果今年不会在欧洲上线三大AI功能；三是，有传言称，苹果已与百度、阿里巴巴、百川智能等几家研发AI模型的中国公司进行会谈，为其AI服务寻找本地合作伙伴。不过，上述中国公司尚未对此作出公开回应。

苹果和Meta讨论AI合作

北京时间6月23日下午，据《华尔街日报》报道，Facebook的母公司Meta已经跟苹果公司进行了讨论，拟将Meta的生成式人工智能模型，整合到最近发布的用于iPhone和其他设备的人工智能系统Apple Intelligence中。

知情人士称，除了谷歌和Meta，人工智能初创公司Anthropic和Perplexity也一直在与苹果商谈，希望把它们的生成式人工智能引入苹果智能系统。

目前，上述讨论尚未最终确定，可能会失败。报道称，与苹果的交易将有助于人工智能公司获得更广泛的产品分销。据悉，谈判涉及人工智能公司通过苹果智能销售其服务的高级订阅。

北京时间6月11日凌晨，iPhone制造商苹果公司公布了市场期待已久的人工智能（AI）战略。苹果推出了Apple Intelligence（“苹果智能”功能），接下来，生成式AI将融入苹果最新的操作系统中、注入语音助手Siri中，以工具化的形式出现在iPhone、iPad、Mac上。这些应用的能力包括写作辅助、邮件辅助、编辑照片、个性化表情符号生成、语言检索等等。

据悉，苹果和OpenAI达成了合作，ChatGPT将集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系统，注入语音助手Siri中，预计在今年下半年推出。不过，苹果和OpenAI的合作并不是独家，未来苹果很可能会增加其他AI大模型。

随后，天风国际分析师郭明錤在社交媒体上就Apple Intelligence发布简评称，Apple Intelligence充分展现Apple的生态整合与界面设计优势，并主要强调整合便利性 (透过in-app与between-app整合)与既有应用强化，这对使用者很实用，但对投资人只是锦上添花。投资人期待看到原创且非用不可的功能，此外投资人的顾虑还包括Apple Intelligence没法全球同时上市、整合ChatGPT之关键卖点能否在全球所有主要市场使用。

推迟在欧洲上线AI功能

郭明錤的上述言论，似乎得到了印证。当地时间6月21日，苹果公司表示，鉴于欧盟《数字市场法》带来的监管不确定性，该公司今年将不会对欧盟用户发布Apple Intelligence、iPhone镜像以及SharePlay屏幕共享在内的新AI技术。

苹果在一份声明中说，“我们担心《数字市场法》对互操作性的要求可能迫使我们以削弱用户隐私和数据安全的方式损害产品的完整性”。苹果没有详细说明《数字市场法》如何迫使其损害用户隐私和安全。苹果公司表示，它将与欧盟合作，“试图找到一种解决方案，使我们能够在不损害欧盟客户安全的情况下向他们提供这些功能。”

欧盟于2023年通过了《数字市场法》，旨在防范亚马逊、苹果、Alphabet、Meta、微软等少数大型科技公司充当“守门人”，阻止小公司竞争。《数字市场法》要求这些大型互联网公司从2023年开始为各自平台提供更多的开放性和互操作性。互联网科技巨头一旦违反规定，将面临巨额罚款，甚至有被拆分的风险。

今年6月18日，欧盟委员会负责竞争政策的执行副主席维斯塔格警告称，随着欧盟《数字市场法》正式落地生效，苹果在新的规则下存在一些非常严重的问题。

此前3月份，欧盟委员会宣布，对苹果、谷歌和Meta展开全面调查，聚焦这三家科技巨头对《数字市场法》的遵守情况。欧盟委员会当时表示，苹果和谷歌的应用商店规则、谷歌搜索引擎的偏向性，以及Meta旗下Instagram和Facebook平台的新订阅费等措施是调查对象。

英国《金融时报》近日报道称，欧盟委员会正准备对苹果提起诉讼，原因是该机构认定，苹果没有履行在不收费的情况下，允许应用开发商“引导”用户到其App Store以外的地方购买产品的义务。

维斯塔格在接受媒体采访时称：“我们发现了苹果很多的问题，我觉得它们非常严重。我很惊讶我们会如此怀疑苹果不合规。”她补充称，希望很快就会公布调查结论。

如果被正式认定违反了《数字市场法》的规则，苹果将会成为首家因违反DMA法案而受到欧盟反垄断机构指控的科技巨头。英国《金融时报》最新预计，苹果的罚金可能会以日营业额的5%来计算，苹果的日营业额大约10亿美元，这意味着该公司需要为此支付每日5000万美元的罚金。

寻求与百度、阿里合作？

当前，苹果在中国的AI合作伙伴悬而未决。近日，有外媒报道称，苹果公司正在积极探索与中国本土企业的合作机会，以期在中国市场推广其苹果智能（Apple Intelligence）服务。

报道称，有知情人士透露，苹果已与多家中国AI大模型公司进行了接触，包括百度、阿里巴巴以及人工智能初创公司百川智能等。苹果此举可能是为了应对在中国市场的竞争压力，特别是在本土竞争对手已经将人工智能功能融入手机的情况下。

市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额已降至第三位，被两大本土品牌超越。因此，在中国苹果需要找到合适的本土合作伙伴，以便更好地适应市场环境和消费者需求。

在美国，苹果已经采取了自主构建人工智能功能和与OpenAI等企业合作的双管齐下战略，这一战略已经帮助苹果市值重回3万亿美元以上。

自从在WWDC发布会上推出人工智能（AI）战略，并与OpenAI合作以来，苹果的股价近期持续上涨。6月12日，苹果的股价一度创下220.2美元的历史新高，市值一度超过3.3万亿美元。最近几天，苹果股价有所回调，最新股价报207.49美元，市值为3.18万亿美元，为全球市值第二高的公司，仅次于微软。

中信证券分析师徐涛、胡叶倩雯、梁楠认为，苹果新一轮的换机将来自于AI驱动（受8G运行内存容量的门槛影响，现有手机中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型才能支持Apple Intelligence）。据statistics统计数据，截至2023年，全球存量活跃iPhone设备14.6亿台，即使抛开2023年出货的2.3亿台iPhone新机，活跃设备数也高达12.3亿台，因此由“AI体验+硬件排他”所带来的换机动力值得期待。

中信证券称，本轮AI所带来的换机趋势比5G升级带来的换机趋势将更强，因为苹果AI落地的差异化优势更强（具体来看，5G换机周期中，安卓苹果没有本质不同，都是实现更高的网络传输速率；AI换机周期中，苹果系统级AI优势显著，安卓端尚未打通跨应用数据调用，短期身位明显拉开），此外AI有望为用户带来更为优质的使用体验。因此，看好在庞大用户基础下的iPhone换机周期，认为iPhone有望在2025年迎来较强换机动能，预计2024年—2026年iPhone出货量或分别达2.25亿、2.4亿、2.5亿部，步入出货上行通道。