24天涨60%，是谁在抬高“墨雨云间们”的“收官费”

“为了看剧，我先开了会员，然后又花了19元开SVIP，现在还要让我再付24元？”“一杯奶茶钱，看完了你会觉得很值得。全剧最好的4集，最尊重观众的番外”“不是钱的问题，而是吃相太难看”⋯⋯

这两天，热剧《墨雨云间》进入大结局，本来欢天喜地的观众，却因优酷突然增设的一道“大结局收官礼”而吵翻了天。自6月22日起，想看《墨雨云间》最后4集和番外的观众，需要单独付费24元。而在这之前，优酷已借这部大剧，接连向用户收取过VIP、SVIP会员费。

图片来源：优酷、腾讯视频截图

不只于正新剧《墨雨云间》，腾讯视频上热播的《玫瑰的故事》，也在同一时间启动收费“点映礼”。对于视频平台突如其来的“收官礼”“点映礼”，粉丝为看大结局只能掏腰包买单，但不少粉丝认为，平台不断抬高“金钱门槛”的做法欠妥。《每日经济新闻》记者注意到，有粉丝为省钱，四处“拼会员”；甚至有人到电商平台上寻找便宜的“资源”。

手握《墨雨云间》《玫瑰的故事》等头部作品，视频平台争先恐后的“套娃”式收费是否合理？

《墨雨云间》提高点映“付费门槛”

随着《墨雨云间》大结局“点映礼”的推出，不少热衷于追剧的观众情绪爆发。“4集24元，怎么不去抢啊？”有粉丝抱怨。

观众对于剧集播放速度的不满也愈演愈烈：“《庆余年第二季》（以下简称《庆余年2》）半个月就精彩完结了，这样拖沓的追剧体验真让人不爽。”有人甚至直言：“爽剧就应该快节奏播放，剧情都开始变得乏味，还这样慢悠悠地播放。”

图片来源：《墨雨云间》官微截图

《每日经济新闻》记者从优酷官网了解到，优酷VIP会员为25元/月（首3月每月9.9元），半年卡138元，年卡258元（活动价为158元），适用于手机/平板、电脑平台（限3台设备），主要拥有“个性弹幕”“加速缓存”“跳过前贴片广告”“1080P画质”“给明星打Call”“观影券”“线下活动”等特权。

图片来源：优酷官网截图

如果想要每个更新日提前6小时看正片，就要开通SVIP。优酷官网显示，优酷SVIP会员为35元/月（首3月10元/月），季卡为148元，年卡488元（活动价288元），适用于手机/平板/电脑/电视（限8台设备/各端不超过3台设备同时在线），相对于VIP会员主要新增“抢先看VIP剧集”“免费看SVIP剧场”两项特权。

在《庆余年2》热播之际，有网友惊讶地发现自己的会员权益被降级：“我已经是黄金VIP了，但还是有贴片广告弹出。如果想多看一集，还得补差价升级到SVIP。”

从VIP到SVIP，再到大结局“点映礼”，观众为了快速观剧需要支付的成本不断攀升。《每日经济新闻》记者统计发现，《庆余年2》的收官礼价格为15元，《玫瑰的故事》为18元，而《墨雨云间》则再创“新高”，收官礼价格达到24元。这意味着，从5月30日的《庆余年2》的收官礼到6月22日的《墨雨云间》收官礼，短短24天，视频平台的“加码礼包”价格涨了60%。

为何《墨雨云间》的收官礼能创行业新高？“看剧的粉丝分三类：书粉、剧粉、星粉。这当中，真正的剧迷不会花太多钱，而追明星的粉丝是会拿出真金白银支持偶像的。”影视剧行业的资深人士陆平（化名）向《每日经济新闻》记者表示，据其观察《墨雨云间》热播后，主演王星越的粉丝群迅速壮大，而今挤满了横店探班。“《墨雨云间》收官礼价格之所以敢这么贵，是因为流量明星粉丝的购买力大于刘亦菲、张若昀的粉丝。”

王星越 图片来源：《墨雨云间》官微截图

“市场经济下，视频平台在定价上确实有一定的自主权，但平台在定价时应在法律和行业规范的框架内进行，确保定价行为的合理性和透明度。”北京市隆安律师事务所上海分所高级合伙人付忠文在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，大型视频平台，尤其公众认可度高的平台，应承担一定的社会责任，切实保护消费者的合法权益，而不应利用自己的优势地位损害消费者权益。

借着“收官礼”“点映礼”三度收费合理吗？

2024年，长视频平台集体开启更高级别的SVIP会员模式，试图让观众花更多钱来追内容。

《每日经济新闻》记者采访获悉，以往的热剧《莲花楼》《长相思》等在播出尾声才会推出点映看大结局的“增收费”，但今年《庆余年2》《墨雨云间》《玫瑰的故事》则从开播不久或刚开播，就在VIP的基础上，收了一波SVIP的费用。

《玫瑰的故事》定档的同时就官宣开播当天引入了SVIP 图片来源：《玫瑰的故事》官方微博

打造了多部爆款剧的李宏（化名）曾告诉记者，今年新出现的SVIP，说明平台对播出项目的信心很足。这也与当下长视频平台均面临的现实困境有关：广告的“天花板”不断下沉，挤压了收入空间。“今年有些主流平台的大项目，招商情况很不乐观。”李宏说，平台对会员收入的需求，已经超过了对广告收入的期待。

因此，从会员身上开垦出更多的付费模式，成为优爱腾探索的一个重要方向。陆平向《每日经济新闻》记者指出，SVIP、“收官礼”和“点映礼”均为平台的变相涨价。