苦等四年，山西终成“顶流”：旅游热度暴涨，能否火到十一黄金周？

作者：李杭

网红城市换了一茬又一茬，山西终于等到了自己的机会。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》（下称：《黑神话》）自8月20日上线以来，以其精湛的画面，丰富的游戏内容和出色的动作设计迅速地赢得了全球玩家的青睐。

作为一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，其美术设计和场景构建大量取材于现实的中式古建。据统计，该游戏在国内36个景点取景，其中山西省的取景地高达27处，包括了云冈石窟、悬空寺、善化寺等。

云冈石窟 图源：图虫创意

这一策略不仅让玩家在虚拟世界中深刻体验到了山西古建的独特魅力，而且也激发了人们对现实中这些古建筑的向往和好奇。

相关数据显示，《黑神话》上线当日，游戏主要取景地——山西景区的旅游热度环比增长156%。另据去哪儿数据，8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔等景点热度位居前十。

面对泼天的富贵，山西文化和旅游厅也积极做出反应，通过发布“跟着悟空游山西”视频等方式，进一步推广山西的文旅资源。

同时，网友们也纷纷提出建议，如与游戏官方联动在取景地设置打卡点，定制旅游路线，制作“通关文牒”等西游相关周边，配套多语言的介绍等，以吸引更多游客，特别是外国游客前来“圣地巡礼”。

山西，这片古老而又充满活力的土地，长久以来以其深厚的历史文化遗产和壮美的自然景观吸引着世人的目光。然而，在众多热门旅游省份中，山西的文旅产业似乎总是少了那么一份应有的知名度和吸引力。

如今，随着悟空横空出世，能否盘活山西文旅，所有人都在拭目以待。

“双向奔赴”早在四年前已经开始

“你们一定都听说过关于他的故事，有人说，他帮唐僧取到了真经，封了斗战胜佛……也有人说，那个成佛的根本不是他……。”

2020年《黑神话》放出首支预告片，视频中震撼的视觉效果和对中式古建筑的精细还原，吸引了众多网友的目光。不少人自此开始挖掘游戏中的实景地。

作为游戏的主要取景地，山西也是自那时起便开始积极谋划，力图把握这一独特的文化流量。

根据央广网对山西省文旅厅负责人的采访，早在四年前，山西省文旅厅就与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。

2022年7月1日，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布了首个与《黑神话》的相关视频，将游戏画面与双林寺的实景画面进行对比，并介绍了寺内的佛教彩塑。

从那时起，山西文旅便在各个节点与游戏方互动宣传。一年内陆续发布了两个与黑悟空相关的古建筑介绍视频，为山西带来了一定的流量。

随着《黑神话》上线的脚步愈发临近，山西文旅的宣传节奏也明显加快。今年以来，山西文旅厅的B站官方账号发布了8条有关《黑神话》的视频，内容涵盖联动活动介绍和旅游路线预热等。

山西文旅B站官号发布的《黑神话》相关视频 图源：网络

其中，在游戏发布当日。山西文旅官方号发布的结合了游戏画面和当地旅游景点的介绍视频，截至发稿，播放量超过20.3万，点赞量超过3.2万次。

随着《黑神话：悟空》的发售和玩家间的热议不断升温，山西在OTA平台的旅游搜索量迎来了显著的增长。

同程旅行数据显示，截至8月20日下午16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。短期内，这一增长预计将迅速转化为实际的游客数量和经济收益。

北京社科院副研究员王鹏在接受时代周报采访时指出，随着游戏的影响力持续发酵，山西作为旅游目的地的品牌形象将得到前所未有的提升。这不仅会激发国内外游客的浓厚兴趣，也将为山西的酒店住宿、餐饮和交通等多个旅游相关领域带来了直接的收入增长。

王鹏进一步强调，这种品牌影响力的提升，将为山西的文旅产业带来长远的积极效应，推动地方经济的全面发展。

“山西可以借助《黑神话：悟空》这一IP，进一步挖掘和整合自身文旅资源，形成具有独特魅力的旅游品牌，为长期发展奠定坚实基础。”王鹏说。

交通问题亟待解决

“地上文物看山西”，这句话道出了山西作为我国文物大省的地位。然而，长期以来，山西的许多古建筑藏在深闺人未识。直到2020年，《黑神话：悟空》的横空出世，以其精美的画面和深厚的文化底蕴，让山西的古建筑开始受到了大众的热切关注。

2023年8月，《黑神话：悟空》举办了一场声势浩大的试玩活动。随之而来的，是一波“圣地巡礼”的热潮。不少玩家和游客纷纷前往山西，探访游戏中的实景地，用镜头记录下自己的发现。

B站UP主“徐公读城”（下称：“徐公”）也是从这时开始了踏上了一段与《黑神话》取景地紧密相连的旅程。

“徐公”说，从去年11月到现在，他已陆续走过重庆、四川、甘肃、河北、山西等地，发布了30期相关巡礼视频，其中有22期与山西相关。大半年下来，他逐渐加深了对中国古建筑的了解和兴趣。也对山西的文旅存在的问题有了深刻的洞察。

他告诉时代周报记者，山西的古建筑特别分散，而且位置偏远，大部分在荒无人烟的村镇里面，交通不便。

《山西旅游业发展困境及对策研究》亦指出，山西作为文物大省，尽管拥有丰富的旅游资源，但这些古建筑遗产多散布于偏远地区，如云冈石窟、五台山、悬空寺等名胜古迹均不在市中心，许多更是藏匿于乡村山间。资源虽丰富，却因单体规模小、分布分散，亟需完善的交通和基础设施来提升其可达性。

8月22日，2024数字文旅品牌创新大会在太原举办、开幕式上，山西省文化和旅游厅发布了“跟着悟空游山西”主题路线。其中包括了三条特色旅游线路：晋北线、晋南线和晋东南线。

不过，交通问题再一次被指出。有网友表示攻略早就做好，目前困扰的还是交通问题，呼吁开通旅行专线。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清也曾在采访中表示，除“五大平乔”——即忻州五台山、大同云冈石窟、晋中平遥古城和乔家大院较为成型外，山西其他旅游路线比较分散，文物单位旅游转化率也较低，尽管全国重点文物保护单位超过500处，但以门票管理作为旅游开放标准，能够转化为旅游景区景点的却只有三分之一。

可以看出，在等来了属于自己的出圈机会后，交通成为了山西接下来亟待解决的重要问题。

《黑神话》的热潮自游戏上线以来已经持续了四天，山西是否能够抓住这一文化现象的热度，将其转化为推动当地旅游业发展的持久动力。即将到来的十一黄金周的旅游数据来加以检验。