跨越山海赴美洲，五粮液如何与世界共拓“和美”朋友圈？

秘鲁，印加文明的发源地，世界文明古国之一，被誉为“南美洲文明的心脏”。坐落在距离中国北京约18000公里之遥，堪称是距离中国最遥远的国度之一。

尽管相隔万里，但两国关系却未被阻隔。早在400年前，借着“海上丝绸之路”，中国与秘鲁已经开启密切往来。2016年以来，中秘双边贸易额增长1.6倍，中国已经连续10年成为秘鲁最大的贸易伙伴。在文化、食品、全球性议题上保持良好的沟通与协作。

今年，秘鲁利马成为亚太经合组织（APEC）第三十一次领导人非正式会议的举办地。作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”，五粮液2024“和美全球行”走进秘鲁利马，在多彩的南美国度，续写文化互鉴、和合共生的全新故事。

五粮液走进秘鲁利马

携手APEC共奏“和美”发展曲

当前全球经济形势复杂多变、不确定性因素增多，企业皆在探索如何快速融入世界新发展格局之中。本届APEC峰会以“人民、商业、繁荣”为主题，旨在推动亚太地区的经济合作和发展。

作为APEC经济体之一，此次是APEC峰会第三次在秘鲁举办。而2019年至今，五粮液已与APEC连续合作6年。五粮液与秘鲁不仅各自承载了厚重的文化底蕴，亦有着不解之缘。

秘鲁利马历史悠久、文化底蕴深厚，五粮液的故乡宜宾亦是如此。利马市融合了欧洲、非洲和亚洲文化元素，被联合国教科文组织宣布为“人类文化遗产”。

宜宾市拥有2200年建城史、4000多年酿酒史，地处被联合国教科文组织与世界粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。五粮美酒，来自700余年不间断酿造的元明古窖池群，其千年传统酿造技艺，也是“国家级非物质文化遗产”。

五粮液酿造五种粮食的原料玉米正是来自被誉为“玉米之仓”的秘鲁，追随着中拉文化经贸交流的脚步，五粮液早早深入拉美腹地。

早在2002年，五粮液便开拓巴拿马市场，2022年进入秘鲁。随着中拉文化交流的加深以及华人社区的影响，拉美消费者对中国白酒，特别是对其独特的风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。

此次五粮液“香约”APEC走进秘鲁利马，不仅是一次商业合作，更是一场跨越洲际的文化交流。

在与世界对话的过程中，五粮液以酒为媒，积极促进亚太及世界经贸往来、文化交流与可持续发展，多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴，引领中国白酒出海迈向新纪元。

寻找文化共鸣

为全球经贸往来再添“和美”力量

随着全球化的深入，以及中国综合国力的增强，中国与全球的贸易网络越织越大，去更广阔的全球市场追觅新的增量成了大势所趋。

然而，出海面临品牌和文化的双重难题。想要在国外打开知名度，至少需要清晰传递两点核心要义：我是谁，应该选择和谁在一起？需要足够了解当地文化。如此品牌才能在复杂环境中发出自己的声音，并与消费者建立足够的情感共鸣。尤其对于白酒这一地域差异较强的品类。

作为中国高端白酒品牌，五粮液深谙其要义。在走向全球的过程中，五粮液以美酒为纽带，通过文化融合与互鉴，共促全球经贸往来，实现品牌全球美誉度的跃升。

当地时间11月10日-12日，五粮液2024“和美全球行”主题跨国文化交流活动深入美国，相继走进美国首都华盛顿、国际金融中心纽约，用音乐和借势国际知名大平台传播“和美”声量。

11月10日晚（当地时间），华灯初上，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，在华盛顿林肯剧院奏响。

华盛顿，是“古典音乐兴盛之城”，建于1922年的林肯剧院更是美国著名地标和文化中心，见证了爵士乐、蓝调等音乐的黄金时代，吸引了无数中外艺术家竞相登台，成为展现当地文化品味的标志性符号。

美酒与音乐，都是人们表达自我、彼此链接的一种方式。以音乐为文化牵引，五粮液策划了一场以“音乐”为文化标签的和美盛宴。我国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》重新编曲为室内乐版本的男高音演唱歌曲，全新演绎了五粮液的“和美”精神。

中西方音乐文化交融，拉近了现场观众彼此之间的心灵距离。华盛顿地区外交、政商、金融、侨界等各界来宾代表共逾千名观众欣赏了此次音乐会。借由华盛顿音乐会，五粮液带来了一场中国白酒文化与美国生活方式的碰撞，背后是其在新消费场景中的一次大胆又务实的实践。

纽约，世界经济金融的心脏，客商政要云集。11月11日-12日（当地时间），2024《财富》全球论坛在纽约举行。

本届《财富》全球论坛汇聚来自全球最大、最具创新精神的公司与顶尖人才，围绕“追随变革的步伐”主题展开，探讨一系列正在推动各行业转型，重塑世界的前沿趋势、技术和战略，被视为世界经济界巨头“脑力激荡”“激发新思维”的良机。

五粮液作为2024《财富》全球论坛首席合作伙伴参与其中，双方携手“香遇”纽约共迎合作新篇章，基于全球不同文化背景碰撞灵感，为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”。

活动现场，第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液九龙坛、五粮液甲辰龙年生肖纪念酒、熊猫造型五粮液、低度五粮液等产品一一精彩亮相，让与会嘉宾们充分感受和体验到“和美五粮”的匠心品质与“和美”韵味。

同时，五粮液还通过“五谷罗尼”鸡尾酒调酒等互动体验创新白酒表达，让嘉宾深刻领略到“中西合璧”的魅力。五粮液所释放的白酒文化风采，进一步提升中国白酒品牌的国际高端属性与核心价值，为未来融入世界更大舞台奠定了坚实的基础。

“和美全球行”版图持续扩张

探寻全球文明和美共生

全球化浪潮下，经济版图重塑，五粮液以开放的姿态拥抱世界，彰显出其对全球经济格局深刻变化的敏锐洞察与积极响应。

自2023年起，五粮液正式启动“和美全球行”跨国文化交流活动，至今，足迹已经遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁等多个国家和地区。

五粮液集团（股份）公司董事肖浩在2024亚太可持续工商之夜致辞中表示，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在中国香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，被誉为“中国的 世界的”五粮液。

五粮液通过“和美全球行”这一国际文化交流超级IP，巧妙地将白酒文化与当地文化相互交融，通过文化与精神上的共鸣，不断探索白酒价值的重构与表达，为中国白酒品牌走向世界提供了新的借鉴。同时诠释了一种全新贸易模式，展现了全球化时代的新视角：碰撞交流、沟通融合、和美共生，这才是五粮液！

未来，五粮液将在探索国际化新路径与新模式上持续发力，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，推进全球不同文明交流融合、和合共生，助力构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。