最高激增超80%！苏泊尔、小熊电器们海外营收“狂飙”，“对等关税”冲击下要如何破局？

近日，苏泊尔（002032.SZ）、小熊电器（002959.SZ）等一众小家电企业先后发布了年度报告。 另外，新宝股份（002705.SZ）也发布了业绩快报。时代周报记者进一步梳理发现，苏泊尔、新宝股份、小熊电器这三家企业之所以能实现正增长背后均离不开同一个原因——海外业务增长迅猛。财报显示，2024年这三家企业的海外营收增速均超20%，最高超80%。海外收入“狂飙”，扛起营收增长大旗苏泊尔在年报中指出，内销方面，面对竞争激烈的市场环境与消费者更理性的市场需求，公司内销收入有小幅下滑，但公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势，采取积极措施持续提高营销效率并严格控制各项费用支出，毛利率保持相对稳定。和苏泊尔的业绩表现一样，新宝股份和小熊电器去年业绩也呈现出国内营收下滑，国外营收上升的局面。也就是说，海外业务扛起了苏泊尔、新宝股份、小熊电器这三家小家电企业的营收增长大旗。另据中国机电产品进出口商会数据，2024年，小家电出口增长保持较好态势。其中，厨房小家电累计出口金额199亿美元，同比增长9.1%；累计出口数量10.4亿台，同比增长18.6%。个护小家电累计出口金额57亿美元，同比增长16.9%；累计出口数量7.5亿台，同比增长17.1%。过往财报数据显示，2023年，苏泊尔外贸收入61.96亿元，同比增长19.28%；新宝股份国外营业收入实现108.11亿元，同比增长11.08%；而小熊电器国外销售3.70亿元，同比增长高达105.66%。

三家小家电企业的海外销售情况 图片来源：时代周报记者制

“未来的增长空间在哪里？这是几乎所有家电企业近年来都在思考的问题，他们逐步取得一个共识：向国际市场要增长空间。这就是为什么大多数家电企业近年来国际市场收入不断增长的主要原因。”北京时间4月9日中午，美国政府对等关税正式生效。自此，美国对中国所有商品累计加征的关税税率达到104%。4月10日，美国政府再宣布对中国输美商品征收“对等关税”的税率进一步提高至125%。不过，他也表示，如果关税持续下去，势必会对公司的出口造成很大的打击，现在别的地区并没有北美地区那么强大的购买力。那么在美国关税壁垒下，苏泊尔、小熊电器等上市小家电企业又将如何应对？小熊电器、新宝股份此前也曾分别于就相关问题在投资者互动平台进行过回复。与小熊电器不同的是，新宝股份出口销售占70%-80%，其中在北美市场的销售占出口销售的30%-40%左右。新宝股份表示“公司出口美国的产品主要采用FOB交易模式，由买方自行清关并支付关税。公司会继续积极开拓其他国家、地区及国内市场的销售，密切关注相关关税政策变化并积极应对，将积极寻求多种策略以进一步降低关税带来的潜在影响，保证公司稳定经营。””虽然有些企业声称在美国市场的业务占比偏低，但特朗普政府发起的贸易战直接影响的是中美贸易，间接影响的是中国对其他国家的贸易。因此，所有国际贸易都会受到影响。”财经人士屈放认为，在当前环境下，小家电企业应加强产业链安全建设，降本的同时还需要注意产业链的供应持续性；同时还应加强自主经营品牌建设，降低代工的比重，提升企业利润率。此外，屈放还指出，企业需加强海外渠道多样性拓展，避免分国家和地区政策变动对于经营和销售的影响。不过，刘步尘也表示，全球化是中国企业的必由之路，不能因为目前的特殊情况得出“放弃全球化”的结论，那些着眼于全球布局的企业终将获得更好的发展。 责任编辑：李超_NB12814