“它经济”掀涨停潮，阿迪达斯小狗服饰开卖，Gucci宠物床售价4.88万元

宠物经济热度不减，各大品牌纷纷抢滩入局。而在资本市场，宠物经济同样热闹。5月20日，路斯股份（832419.BJ）一度录得30CM涨停，股价触达历史新高。同花顺数据显示，天元宠物（301335.SZ）、祖名股份（003030.SZ）、依依股份（001206.SZ）、源飞宠物（001222.SZ）等8只宠物经济概念股涨停。资本市场火热的背后，是宠物经济整体规模的持续扩张。热钱涌动之下，众多品牌盯上“铲屎官”的钱包，谁能真正吃到“它经济”的蛋糕？

图源：图虫创意

近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域，掀起抢夺宠物主钱包大战。另一奢侈品牌Celine则更早一步，于2022年5月推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。时代周报记者查阅Celine官网发现，其凯旋帆布印花纳帕小羊皮和小牛皮双狗碗售价高达1950美元，约人民币1.4万元。在宠物经济升温的背景下，高端宠物服饰代购也应运而生。在日本工作的宠物服饰代购小林告诉时代周报记者，她靠代购日本小众品牌服饰，每个月可以赚大约2000元。“比如宠物界的始祖鸟alphaicon、宠物时装Agg以及一些小众礼服品牌，基本都是限定款，一上架就被秒抢，抢到手转卖能翻几倍，”她表示，“一件衣服在闲鱼上能溢价两倍甚至更高。”不过，对于鞋服品牌扎堆入局宠物服饰，吴劲草认为，这更多是品牌的营销策略，不需要给予过多关注。唐小唐指出，宠物服饰市场规模不大，集中度低，很难诞生真正的头部品牌。在他看来，宠物服饰本身在科学上存在争议，有不少观点认为穿宠物服饰对动物并不合适，这也限制了该市场整体规模与增长空间。相对而言，宠物食品才是真正的高增长赛道，目前已有不少大型企业涌现。宠物经济热潮之下，养宠成本也在显著攀升。一位养狗三年的宠物主告诉时代周报记者，“现在每个月花在狗身上的钱至少2000元，之前（2019年前）一个月800-1000元就够了。进口狗粮、营养品、宠物保险都成了标配。”尽管如此，大多数养狗人仍觉得物有所值，“只要狗狗健康快乐，其他花销都是小事。养狗本来就是一场感性消费，很难单纯用理性经济账衡量。”2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，三只松鼠（300783.SZ）发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。他同时指出，目前宠物医疗赛道的连锁化程度仍相对较低，这主要是因为宠物医疗服务业仍处于发展的早期阶段。“宠物医疗行业属于产业发展的早期，未来连锁化、品牌化进程将逐步提速。”吴劲草表示。