全球疯抢“年轻人的茅台”：十年老粉买“丑娃”合计花费10万，LABUBU一盒难求

LABUBU一盒难求，泡泡玛特（09992.HK)炙手可热。线下门店、社交平台的热度更为直观。每逢热门新品发售，泡泡玛特的线下门店往往大排长龙。热潮席卷全球，韩国首尔明洞等核心商圈甚至有人通宵搭帐篷排队。因此，泡泡玛特的潮玩产品也被戏称为“年轻人的茅台”。粉丝把热情转移到二手交易平台。盲盒有多难抢？一名90后男性消费者在购买盲盒手办后去而复返，不时拿起盲盒在耳边轻晃，试图“透盒”。他是泡泡玛特的超级粉丝，积累了“摇盒”经验——通过重量、“摇盒”声音、打盒点等猜测盲盒内的产品款式。同为90后的小王感叹，以前，泡泡玛特不难抢，但最近两三个月“泡泡玛特几乎所有IP都红了”。为了抢购，她往往提前掐好秒表，在开售前零点零几秒时精准进入小程序，但依然少有收获。

今年推出的怪味便利店系列手办已售罄/时代周报记者摄

小刘是泡泡玛特的10年老粉，这些年合计花费超过10万元。小刘还清楚记得泡泡玛特的第一款潮玩爆品——2014年，她逛泡泡玛特线下门店时，发现当时最火的是名叫Sony Angel的小娃娃。这一年的泡泡玛特，拿下这款IP玩具在中国市场的代理权。LABUBU诞生于2010年。当年，中国香港设计师龙家升在绘本中创作出LABUBU形象。五年后，他创作THE MONSTERS精灵天团系列，包括LABUBU、族群首领ZIMOMO等多只森林精灵。转折发生在2024年4月——Lisa在社交媒体展示了她与LABUBU的自拍合照，并频繁在公众场合将它作为包包配饰。LABUBU因此火爆东南亚。之后，贝克汉姆、卡戴珊等也晒出LABUBU，这一潮流玩具从东南亚火到欧美。过高溢价，粉丝态度不一小刘回忆说，此前LABUBU涨价的产品大多是搪胶系列，盲盒手办并不会过多涨价。但初代LABUBU雕塑被拍出108万元高价之后，初代LABUBU系列的塑料产品也开始涨价，“以前只要二三十块，现在也涨到了一百多块。”短缺导致产品溢价，有人愿意接受，有人态度保守。2015年就开始购买泡泡玛特的大蝶，今年2月开始高频进入门店并购买系列产品。在LABUBU 3.0系列刚发售时，大蝶在线上成功端盒，并在线下门店买到一款蓝色“希望”LABUBU。“群里甚至有人2600元求购整盒3.0搪胶毛绒挂件盲盒，该盲盒原价为594元。”大蝶则认为，“没必要溢价那么多，再等等。”