数据不可靠？拿同行销量做自己的宣传墙？“理想周榜”遭联合抵制

7月30日，理想汽车官方发布了2024年第30周（7.22-7.28）销量榜单，理想汽车以周销量1.28万辆连续14周获中国市场新势力品牌销量第一，环比上周增长14.8%，最近7周里有6周交付辆过万，截止目前，理想汽车本月累计销量4.3万辆，本月有望再次月交付破5万辆。

然而，这一举动却引发了蔚来高层的关注与评论。蔚来品牌与传播助理副总裁马麟在社交媒体上公开发声，呼吁理想汽车CEO李想停止发布周榜，认为此举对企业正常经营造成干扰。

与此同时，蔚来汽车的其他高管也对销量周榜表达了看法。

据东方财经，此前，蔚来创始人、董事长、CEO李斌在2024蔚来创新科技日采访中吐槽行业“周榜”现象，认为销量月榜每家都会公开，其实这已经够残酷了。

蔚来联合创始人、总裁秦力洪也对行业周榜表示不满，“凭什么用我的品牌来发周榜，可不可以把我们品牌抠出去”，并呼吁有关部门管一管。在他看来，第三方的周榜数据不严谨，也没有得到蔚来的授权。

此外，蔚来董事长李斌也表达了类似的观点：“能不能不发周榜？如果蔚来做到（销量）第一名，会说永远不发周榜。”

榜单数据来源哪里？

据每日经济新闻，目前行业中发布销量榜单的数据，多数来自中汽数据终端零售数据，即上险量，并非销量或交付量。值得注意的是，理想汽车在发布的销量周榜中也标注了“本文所指的销量与每月1日发布的交付量数据统计口径不同”的字样。

事实上，在此之前，就有车企工作人员对汽车销量周榜表示不满。2023年7月，小鹏汽车产品营销总经理黄泓霖在朋友圈发了两张排名图，其中第一张就是理想汽车官方发布的周销量数据榜单。黄泓霖称：“请大家关注官方信息，路边社确实不太可靠。”

对于汽车销量周榜的发布，秦力洪表示，蔚来从来不做任何形式的销量预测，也不去发布任何未经审计的周榜，也从来没有授权任何别的机构来发布带蔚来名字的周榜，这些数字从来也没有被蔚来认可过。“周榜数据是不严肃的，蔚来的周销量数据在内部也不会有超过10个人知道。”秦力洪说。

“企业应该对竞争对手保持尊重”

只要是榜单，就难逃“捧高踩低”。有观点认为，理想周榜只对销量位列前茅的企业有利，排在后面的品牌基本属于“陪跑”状态。而排在榜单首位的理想，也像是在用同行数据来衬托本品牌销量上的优势。

据每日经济新闻，北方工业大学汽车产业创新研究中心主任纪雪洪认为：“客观上来讲，企业是相互竞争的，（发布榜单）导致有的企业会面临巨大的压力，包括资本市场、消费者等方面。尤其是以前企业发布的是月销量，而现在发布的是周销量。”

纪雪洪还补充说道：“另外，企业之间的竞争还是应该保持尊重竞争对手。”

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